Under 2017 började ryktet spridas att Amazon var på gång med en stor lansering i Sverige under 2018 och många e-handlare rös vid tanken. Hur skulle de kunna konkurrera med en sådan jätte? Genom en smart differentiering...
Arkiv - september 2018
Syftesdriven marknadsföring i en tid av polarisering – Just do it?
Just do it. Du har en kropp och därför är du en potentiell atlet. Ett meddelande alla, överviktig eller inbiten fitnessguru, kunde ställa sig bakom. För 30 år sedan lanserades den tagline som skulle cementera Nike som...
Hur hanterar du ditt varumärke i en digital värld?
Allt digitaliseras idag och många spenderar mer tid i digitala kanaler och sociala medier än i traditionella medier. Detta skapar helt nya möjligheter att kommunicera och marknadsföra sina produkter och tjänster. Man...
Digitala kanaler och analytiska utmaningar
”Det var bättre förr” är ett talesätt som kanske kan äga sin riktighet i vissa fall, men definitivt inte när det gäller möjligheter att mäta digital kommunikation. När denna typ av kommunikation började mätas...
Hur konsekvent måste ett varumärke kommunicera?
En gammal sanning inom strategisk kommunikation är att varumärken ska kommunicera konsekvent och enstämmigt. På detta sätt skapas en tydlig bild och ett antal särskilda associationer till ett varumärke. Det är svårt att...
Big Data – Buzz word, framtid eller fakta?
För drygt 20 år sen lanserades termen Big Data. Då pratade man om dataset som var större än vad en vanlig dator och programvara kunde hantera. Stora datamängder som borde innehålla intressanta fakta. En central tanke i...
Välkommen till Demoskopbloggen!
Hej och välkommen till Demoskops nystartade varumärke- och kommunikationsblogg! Kul att du hittade hit! Tanken på att starta denna blogg uppstod i våras. Jag och några av mina kollegor, konsulter som jobbar med...
Vad hände med kirurgisk marknadsföring?
Kirurgisk marknadsföring var ett begrepp som introducerades för mig för över två decennier sedan. Jag såg de stora möjligheterna kring målgruppsanpassad kommunikation med kirurgisk precision redan då. Idag är...
Ett försvarstal för valaffischerna
Underskatta inte betydelsen av de känslomässiga markörerna. Det konkreta budskapet i en valaffisch är visserligen ofta en klyscha. Men bra affischer är ändå fulla med signalvärde. De hjälper väljarna att förstå var de...